江西“蝶翼” 携“诗”入杭

　　10月28日，由省旅发委组织实施的“跟着诗文游江西”2016江西旅游（杭州）大型推广活动，在杭州解百新元华商场和吴山广场隆重举行。浙江省旅游局王文娟局长、江西省旅发委丁晓群主任、徐信国副巡视员及全省11个设区市旅发委、主要景区市场营销人员，浙赣两省旅游企业和新闻媒体记者共计百余人参加了活动。

　　江西诗意美景杭州绽放 “悠 秀 绝”品牌实力圈粉

　　“江西是个好地方，生态秀美，名胜甚多。庐山、井冈山、龙虎山、三清山闻名天下，人称‘庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝’，历史上文人墨客对这些美景留下了众多脍炙人口的诗句。”2016年春节前夕，习近平总书记到江西视察指导，曾引用历代文人墨客的诗词点赞江西。确实，历史上，歌咏江西美景风物的诗词歌赋不计其数，

　　已是宣传江西旅游的绝佳“广告词”。

　　随着江西省旅发委丁晓群主任在浙江书法名家撰写的江西诗文百米长卷上落下红红的印章，此次为期三天的“跟着诗文游江西”2016江西旅游（杭州）大型推广活动也宣告着正式启动，“悠、秀、绝”旅游特色随着脍炙人口的江西诗词一同来到诗话浙江，走进G20之后的烟雨杭州。

　　记者走进本次活动主场之一的吴山广场，在著名旅游景点“吴山天风”前，“跟着诗文游江西”的活动主题格外醒目，1000多平米的吴山广场被江西旅游12个咨询展棚和百余幅诗情画意的江西美景展板“占领”，最具视觉冲击力的美景“大片”将江西优美风光与隽永诗词相结合，引来了现场市民的大声诵读，“采菊东篱下，悠然见南山”、“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，江西句句诗文此起彼伏。在自拍互动墙前，由李白、苏东坡、白居易等人物形象也吸引众多市民驻足围观、自拍，并通过微信、微博和直播网站快速分享传播，此刻的吴山广场，仿佛瞬间变成了江西旅游“悠”“秀”“绝”的主场，并由这里扩散到更远的远方。

　　“浙赣诗文对诗会”吸睛无数 诗文音乐光碟广受热捧

　　在活动现场，悠扬的古筝音律，配合着著名朗诵艺术家 声情并茂的品读，把大家带到了一幅幅诗话浙江和独好江西的美景里，这里正在举行一场别具匠心的浙赣诗文对诗会。众多艺术家用抑扬顿挫的声音之美，结合丰富的舞台语言将诗歌演绎得淋漓尽致，人、景、声合一的意境，使围观的人们完全沉浸在优美的意境之中，每朗诵完一首诗，随之而来的都是现场观众持久热烈的掌声。据主办方介绍，这是省旅发委此次杭州推广活动的新形式之一，除此之外，为扩大影响，还首次推出江西旅游诗文音乐合集专属光碟免费赠送给市民并通过电台广播和新媒体广泛传播。光碟中收录了江西11个设区市的代表诗词，并邀请著名诗词朗诵家和知名主播录制，声音动人、感情真挚、令人动容。

　　除了线下互动，江西风景独好官方微信平台也在线上专设了“跟着诗文游江西”江西旅行诗词大会H5页面，全国游客都可以在线体验背诗词、对对联的乐趣，更有丰厚的礼品领取。

　　网红直播、大头快闪、朋友圈框 江西旅游宣传“花样百出”、“玩劲十足”

　　展会当天，十一位身穿古装拿着自拍杆的美女们，组成的江西旅游网红直播天团，成为现场一道流动的风景。在全民娱乐的大时代，网络直播迅速成为互联网世界的最新玩法，网络红人的加入，由传统的“1对1”宣传升级为“1对多”，让直播更加充满趣味性和互动性，也让直播效果更有看点。网红们在直播的斗鱼、映客等平台带领网民在线游览江西旅游展区，在和粉丝聊天中讲述了自己对江西诗文美景的看法，江西省旅发委市场促进处处长彭承表示，旅游全在一念间，旅游营销就是要创意独特。因为网红的年轻粉丝特别多，在杭州的这次推介活动，光是通过网红 " 天团 " 及各种直播平台所吸引的粉丝就超过 100 万人次。

　　另一道抢眼的风景，则是人偶家庭的快闪活动。一到双整点，当“江西是个好地方”的背景音乐一响起，名为小江和小西的可爱大头人偶，马上从四面八方汇聚到表演现场，和现场的市民一起互动。

　　“江西风景独好”、“跟着诗文游江西”、“秋游就去江西”等字样的朋友圈框式样的互动手举牌，也成为微博以及微信朋友圈纷纷转发热议的新话题，引起了广泛的二次传播。

　　此外，为了借助新媒体力量扩大宣传效果，省旅发委还精选了浙江热门资讯、浙江今日资讯、杭州生活等10余个知名微信公众号和“乐活在杭州”等旅游资讯类10个微博大号等资源，广泛传播活动盛况。

　　江西旅游首次进入商场推广 蝶翼计划精准营销展示强劲销售实力

　　江西旅游以全新的发展思路和营销方法开辟旅游市场，创新推出旅游营销“蝶翼计划”，此前已在香港、长沙、济南、北京等地陆续开展相应的宣传推介活动，此次江西旅游携“诗”入杭，正是这一计划煽动江浙沪市场的重要举措。据了解，除了杭州吴山广场主会场，商场推广是今年江西旅游在杭营销的新形式。

　　10月29日至11月29日，以解百新元华商场为活动阵地，江西旅游进入商场布展并开设旅游咨询报名专区，并邀请旅行社入驻。通过展板展示和旅行社现场咨询直接面向游客，零距离营销各地特色旅游线路产品，推广“江西风景独好”旅游品牌，实现精准营销。同时，全省还整合了景区、酒店众多优惠政策、推出多种福利吸引游客报名。如：5A级景区龙虎山景区在11月1日—15日期间浙江省居民游览可免大门票；瑞金共和国摇篮景区在今年11月至明年1月期间对浙江游客免门票；庐山大门票七五折；大觉山门票五折；“清婺景”三景区和婺源篁岭景区推出多项折扣。此外，庐山宾馆、庐山华微酒店对散客给出了挂牌价1.5折的大幅让利；婺源篁岭精品度假酒店的晒秋客房在当日挂牌价基础上直接优惠200元/间。

　　相关背景

　　1、江西省委、省政府高度重视旅游业的发展，2015年，全省旅游接待总人数为3.86亿人次，是2010年的3.6倍，年均增长28.95%；旅游总收入3637.7亿元，是2010年的4.45倍，年均增长34.77%。今年4月召开的江西省旅游产业发展大会上，省委、省政府提出“决战旅游一万亿 打造美丽中国江西样板”的旅游强省战略要求与目标，力争到“十三五”期末，全省旅游接待总人数达8亿人次；全省旅游总收入突破1万亿元。为在决战一万亿的开局之年开好头、起好步，早日实现万亿大关，江西省旅发委在2015年“百城战役”宣传营销计划的基础上推出2016年“江西风景独好”宣传营销“蝶翼计划”，精准定位客源市场，力图打造升级版的百城战役。江西省旅游发展委员会所开展的“蝶翼计划”，即客源地市场“十百千万”工程。由省旅发委组织11地市旅发委、14个重点景区，以邻近省份重点客源城市、高铁沿线城市、万里茶道沿线城市和长江经济带重点城市为主线，选择100个重点客源城市、联合1000家组团社和媒体，在10000个社区和学校开展“江西风景独好”品牌推广和市场营销系列活动，特别是进社区进校区。所有的客源城市在地图上连接起来类似一只蝴蝶的形状，因此称之为“蝶翼计划”。今年年初正式推出的“江西风景独好”宣传营销“蝶翼计划”，此前已在香港、长沙、济南、北京等地陆续开展相应的宣传推介活动。

　　2、2月1日至3日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平到江西视察指导，专门听取江西省经济社会发展情况汇报,并发表了重要讲话。

　　原文：江西是个好地方，生态秀美，名胜甚多。庐山、井冈山、龙虎山、三清山闻名天下，人称“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”。历史上文人墨客对这些美景留下了众多脍炙人口的诗句，比如，李白的“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川。飞流直下三千尺，疑是银河落九天”、“庐山东南五老峰，青天削出金芙蓉。九江秀色可揽结，吾将此地巢云松”，苏轼的“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中”，王安石的“湾湾苔径引青松,苍石坛高进晚风。方响乱敲云影里,琵琶高映水声中”，都是对江西自然美景的真实描写。毛主席当年在江西时写下很多诗词，既抒发了对江西秀美山川的赞美，又抒发了对革命斗争的豪情，如：“战地黄花分外香”、“寥廓江天万里霜”、“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞”、“装点此关山，今朝更好看”、“踏遍青山人未老，风景这边独好”，等等。1965年5月，毛主席再次来到井冈山，写下了“到处莺歌燕舞，更有潺潺流水,高路入云端”的词句。去年全国人大会议期间，我到江西代表团参加讨论时就说，妩媚青山，浩淼鄱阳，不仅属于江西人民，也属于全国人民。绿色生态是江西最大财富、最大优势、最大品牌，一定要保护好，做好治山理水、显山露水的文章，走出一条经济发展和生态文明水平提高相辅相成、相得益彰的路子，打造美丽中国“江西样板”。

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