挑战?|“去哪儿”网筹建航空公司?总部将落户深圳

　　据悉,"去哪儿"正准备与另两家企业筹建一家航空公司，总部落户深圳。消息已从市交委证实。

　　刚被九大航空公司集体封杀的“去哪儿”网，可能又要让这些围剿者坐不住了：据悉，去哪儿网正准备与另外两家企业筹建一家航空公司，并将总部落户深圳。2月29日，该消息已从深圳市交委证实。

　　集体封杀源于“硬任务”压力

　　刚刚开启的2016年，对于“去哪儿”网来说是个多事之秋。

　　2015年最后一天，南航、海航率先宣布与“去哪儿”网暂停合作，理由是保障消费者权益。进入今年之后，国航、东航、首都航空、四川航空、重庆航空、天津航空、祥鹏航空也相继发布声明，宣布与“去哪儿”网“断交”。

　　航空公司为何会和“去哪儿”网闹得不可开交，要集体“封杀”它？业内人士称，这是因为航空公司决心发力直销渠道，进而掀起了与“去哪儿”网等OTA电商渠道之间的一场斗争。

　　记者了解到，长期以来，“去哪儿”网的机票销售策略严重冲击了四大航空公司的价格体系，这才是四大航企接连宣布与“去哪儿”网“分手”的主要原因。

　　目前，国航、南航、东航、海航四大航企占据了我国航空市场80%的市场份额，但四大航企机票的直销比例仅占1成。而这一数据在国外航企中，通常可达40%。

　　国资委曾下文要求，国航、东航、南航等航空公司的机票直销比例要提高到50%，这是“硬任务”。压力之下，航企必须加快直销的步伐，摆脱对于票代以及“去哪儿”网、携程等OTA企业的依赖。

　　有统计显示，我国的票代机构有十多万家，票代机构在各种渠道可以获得大批低价机票，并在“去哪儿”网等电商平台上销售。这些低价票使得机票正常价格体系被打乱，直接触碰到了航企最后的底线。而“去哪儿”网推出的一项名为“穿山甲”的低价竞价措施，也让中小票代为了冲击销量，不惜低价竞争。最终让航企决定动手，集体与“去哪儿”网断交。

　　航企连续动作加快直销布局

　　另外两个耐人寻味的消息是：2月23日，中国南方航空公司宣布，4折以下优惠国内机票，将在南航官方渠道独家销售，OTA渠道以及OTA上的官方旗舰店被拒之门外。2月24日，国航发布“特急”通知，称将在订座系统中加上限制条件，让订座和出票操作只能由同一家代理人完成。

　　业内人士指出，尽管上述两个消息没有直指“去哪儿”网、携程、阿里旅行等OTA企业与平台，但携程与“去哪儿”网两强合并之后，航企与携程、“去哪儿”网之间博弈的天平发生了倾斜。这也促使航企加快了制衡措施的推出，并加速直销布局的步伐。

　　航企接踵而至的动作显示，航企做大直销的战役，已经全面打响。

　　OTA或自建航空公司反击

　　在中国的在线旅游行业，机票是竞争最为惨烈的一片红海。航企与“去哪儿”网、携程等OTA企业的博弈一直未停。一方是掌握着票源的航企，另一方是掌握着线上用户的OTA巨头。虽然暗中角力，但是OTA企业一直无法摆脱乙方的宿命，处于被动。

　　而最新消息有可能改变整个行业的格局：近日本报接到热心人士爆料称，去哪儿网正准备与另外两家深圳本土企业合作，筹建一家航空公司，并将以深圳为总部，主打“互联网+低成本”。

　　2月29日，记者从深圳市交委证实，深圳市交委确实在今年1月13日收到该公司的来函，后者希望筹建工作得到深圳市交委等部门的支持。1月19日，深圳市交委专门为此与相关企业召开了一次座谈会。目前，记者尚未了解到更多新的信息。

　　无论如何，携程、“去哪儿”网等OTA企业多年的数据与用户积累，让他们已经沉淀了大量航空公司购票用户的数据。一旦他们直接进军航空市场，将给航企带来巨大的挑战，甚至会让国内的在线旅游市场和航空市场重新洗牌。OTA企业能否打破航企的垄断另立山头？国内的航企又将如何应对？博弈仍在激烈继续。

　　来源 |旅游刊综合报道

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