体育旅游渐火 赛事IP将成为未来竞争核心资源

　　2016年是世界级体育大赛扎堆的一年，里约奥运会、法国欧洲杯、米兰欧冠决赛等国际顶级赛事都将在今年火热开启。随着中国经济的发展以及国人消费水平的提升,想要亲临赛事现场观看比赛的中国体育迷越来越多，而以体育赛事为核心的旅游产品也越来越多，中国体育旅游迎来了新的发展机遇期。

　　近些年，随着旅游行业特别是在线旅游市场格局的进一步清晰，旅游产品细分化趋势越来越明显，继邮轮游、亲子游、周边游、自驾游等旅游产品火热之后，体育旅游也成为越来越多旅游企业争相布局的又一重点细分市场。

　　体育旅游市场潜力巨大 旅游企业纷纷布局

　　1月24日，众信旅游公告拟出资2500万元参投由新动金鼎、天成美盛、安踏体育、王微微、光环新网及国安创新发起设立的体育基金，加大对体育旅游市场的投资;凯撒旅游也于不久前宣布将投超8000万元用于体育旅游业务板块的扩展升级，发展体育旅游;中青旅遨游网也与江苏苏宁球迷俱乐部、苏宁众筹等合作伙伴达成战略合作，共启球迷观赛远征团。

　　相对于其他旅游细分市场而言，体育旅游对于国人来说还是比较陌生，各家旅游企业对于体育旅游的布局也尚处于探索阶段，然而这一市场却是空间巨大。根据盖勒普权威报告数据显示,2015 年全球人口73亿人，60%是体育迷，就中国而言，中国体育消费市场也有3亿人之多，平均每4 名中国人就有1 名体育迷。

　　盛开国际体育副总裁郑来在接受劲旅网采访时表示，相对于国际体育市场而言，中国体育产业的商业化程度严重不足，体育与旅游的结合也还远远不够，体育旅游真正走入大众视线是近一两年开始的，而在这之前，中国市场的体育产品更多是以票务为主。

　　以2014年数据为例，美国体育产业占全球1/3，为5000亿美元，竞赛表演业约占10%，用品业占30%，服务业占60%，而中国体育产业结构中，75%是体育用品业，竞赛表演业占比不到10%，服务业占比仅15%，未来中国体育服务产业有巨大的成长空间。

　　旅游企业体育旅游产品开发仍以休闲运动游为主 赛事旅游产品尚未深度涉足

　　对于体育旅游的概念，郑来表示，体育旅游基本可以分为两大类，一类是以观赛为主的赛事旅游，第二类以运动休闲为主的体育主题旅游，如高尔夫、滑雪游等，就目前旅游企业的布局来看，更多还是集中在体育类休闲旅游产品，对于体育旅游最为核心的赛事旅游涉足还十分薄弱。

　　之所以说赛事旅游是体育旅游业务的核心，郑来解释道，这主要是因为赛事旅游是属于资源型产品，每一场体育赛事都具有严格的知识产权保护，只有拿到相关机构的官方授权，所有围绕这一赛事的产品开发才是合法合规的，否则不仅对于消费者，对于企业来说也存在很大风险。

　　知识产权是未来赛事旅游竞争核心

　　目前，知识产权概念在中国正日渐强化，但对于体育知识产权的认知还不是很充分，所谓体育知识产权，就是指体育组织、体育工作者、体育经营者和赞助者依法享有的体育智力劳动成果和经营标志、信誉的权力。概念听起来十分抽象，具体到商业层面主要包括四方面，一是赛事电视及新媒体版权;第二是赛事商业开发权，例如赞助商权益;三是赛事票务销售权;第四就是官方授权产品，例如赛事纪念品等衍生产品等。其中与旅游行业联系最为紧密、最为核心的，就是票务销售权，因为只有赛事票务才与目的地消费息息相关，而旅游企业围绕目的地展开的所有消费仅是旅游消费的范畴。

　　随着资本市场对体育赛事市场的看好，大批资金进入这一市场，其中不乏旅游企业的身影，但仍未少数，未来对于体育知识产权的争夺会愈演愈烈，对于体育知识产权的保护力度也会随之加大。

　　赛事与目的地结合 体育旅游才能更好发展

　　由于旅游以目的地为主，而目的地是没有知识产权保护的资源，因此中国旅游企业对于知识产权保护的意识还尚有欠缺，对于赛事旅游产品的售卖也十分混乱，从长远业务布局来看，目前众多非授权体育旅游旅行社及在线旅游网站非法售卖、代理未经授权的体育赛事旅游产品，会面临赛事权利方起诉、游客购买不能入场等风险。

　　作为一家中国的具有深厚国际体育资源的体育营销公司，盛开体育已经在体育市场里深耕多年，主要业务目前包括国际顶级体育赛事的票务代理业务、国际赛事引进及运营、国际体育赛事推广开发，赛事授权特许产品开发以及代理赛事媒体权利等。据了解，盛开体育已经成功独家代理过2010南非世界杯中国区票务权、2012伦敦奥运会中国区贵宾票务权、2012欧洲杯大中华区票务以及2014巴西世界杯大中华区票务权，并已经锁定未来8 年近100 个世界顶级赛事票务权利，在赛事票务资源上拥有极大优势。

　　对于未来体育旅游的发展趋势，郑来表示，体育旅游是体育产业向下的延伸，特别是赛事旅游，与一般旅游相比，锁定赛事IP往往需要很大的投入，进入门槛较高，与拥有票务代理资格的体育公司合作将成为众多旅游企业未来布局体育旅游的新选择。

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