国外游客量创历史之最，蒙山旅游区为啥这么“火”

　　今年入夏以来，国家级5A景区中，蒙山旅游区可谓是风头无两，先是“千年名节”蒙山伏羊节名声大噪，再是果子大山音乐节、第二届蒙山国际帐篷节隆重登场……系列主题旅游活动连续“重磅出击”，国内外游客纷至沓来！据不完全统计，仅今年6月份以来，蒙山旅游区龟蒙景区、云蒙景区、蒙山人家景区等游客量即同比增长120%以上，其中，欧、美、日和东南亚各国、港澳台地区游客量创下历史之最！

　　山还是一样的山，景区还是一样的景区，为什么“人气”和影响力和过去相比有“天壤之别”？带着疑问，本刊编辑到蒙山旅游区深入了解。

　　放眼全球谋发展，视野不一样，格局大不同

　　“为了争夺游客，大部分景区都会打‘地域特色’牌，对毗邻景区‘以邻为壑’，这是一种短视的做法！近年来，我们始终坚持以全球化视野做规划，站在国际化高度谋发展，让蒙山旅游区在国际旅游业有了一席之地！”蒙山旅游区有关负责人介绍。

　　事实上，格局不大，眼界不宽的确是当前国内景区的“通病”，大部分景区在规划和运营中都会把同一地区或相邻地区的景区视为为竞争对手，结果导致设施重复，形象重叠，谁也“讨不了好！”。但蒙山旅游区“高瞻远瞩”跳出这一“怪圈”，定位自己为“中国蒙山”，而非“山东蒙山”或者“华北蒙山”，各种重大主题旅游活动也以大格局面向国际层面开展，而非局限于国内、省内、区内，如刚刚闭幕的蒙山旅游区龟蒙景区的“第二节蒙山国际帐篷节”就是如此。

　　“蒙山地理、自然、人文资源和优势在国内绝无仅有，在国际上更是独一无二，如果仅仅把眼光放在国内，那就是‘大材小用’，只有以国际化视野来规划和运营，特色优势才能得到更好的彰显，景区价值才能得到更大提升，经济社会效益才能实现最大化！”蒙山旅游区有关负责人介绍。

　　“视界有多大，世界就有多大”，蒙山旅游区一班人的大视野、大格局取得了“大成效”，近年来蒙山旅游区在国际旅游业名声鹊起，越来越多的国外游客把蒙山旅游区作为首选旅游目的地，不完全统计显示，年初以来，仅到蒙山旅游区旅游的欧美游客即同比增长20%以上，预计全年国外游客将突破6万人，创下旅游区成立以来的“历史之最”。

　　创新营销做品牌，让沂蒙山在全球“放光彩”

　　蒙山旅游区一班人深知，如果只有国际化视野而没有配套的跟进措施，“大格局”也是只是空谈，要让蒙山旅游区成为国外游客关注的焦点，就必须在创新方式抓营销，让蒙山旅游区的优势特色“名震全球”。

　　打造全球化景区品牌是蒙山旅游区祭出的“第一招”，在深入分析论证的基础上，管委会一班人为旅游区确定了“天然氧吧”、“世界长寿之乡”、“中华历史文化圣山”等品牌定位，并充分挖掘人文资源，让每一定位都“名至实归”，如“世界长寿之乡”，早在2015年，旅游区内人口平均寿命、80岁以上人口比例就远远高于联合国“世界长寿之乡”标准，蒙山之巅的寿星石雕更是被列入吉尼斯世界纪录的“世界最大的山体雕像”，对国外游客“养生休闲游”的吸引力堪称独一无二。

　　为让国内外游客更充分的了解沂蒙山，管委会在营销方式上不拘一格，大胆创新，特别是用好、用活、用足新媒体营销，取得了不菲成效。如为让第二届蒙山国际帐篷节宣传带动效应更强，旅游区和直播平台网红合作进行全球同步现场直播，国内外观众超过200万人次！微博话题“陪你看不一样的月光”在36小时内雄踞热门话题排行榜前三，话题阅读人数达到近4000万，直接或间接影响国内外近亿人次！围绕“天然氧吧、颐养蒙山”和“世界长寿之乡”等定位，旅游区也以国内外潜在游客群体为目标，创新方式实施国际化的“大营销、大传播”，让旅游区在全球的影响力不断扩大。

　　“以前只知道中国有“五岳”，现在知道还有个沂蒙山，不但是天然氧吧、全球长寿之乡，还是中国圣人孔子登高望远的地方，是中国旅游不能不去的地方！”在第二届蒙山国际帐篷节上，法国游客路易斯这样表述自己对蒙山旅游区的印象。

　　率先践行全域旅游，让国内外游客“一入蒙山不思归”

　　当前，全域旅游在国内尚处于“概念普及”阶段，但蒙山旅游区一班人却以“吃螃蟹”的胆识率先探索实践，不但创造了旅游区和当地经济社会发展的双赢，更令国内外游客“一入沂蒙不思归”。

　　“全域旅游的内涵很丰富，核心是坚持以旅游规划整合资源，以旅游经济统筹发展，最终实现旅游产业的全域共建、共享，让旅游区内风景无处不在，设施无处不在，服务无处不在，更好的引客、留客、促进旅游消费。”蒙山旅游区有关负责人表示。

　　在近年来的景区建设和运营中，蒙山旅游区不折不扣的执行了上述思路，在规划上，旅游区对所有基础设施都坚持从有利于旅游发展的角度布局，按照景点的标准建设，景区观光道、停车场、自驾车旅游标识体系等日趋完善，旅游基础设施水平在国家级5A景区中首屈一指。同时，旅游区还把乡村旅游与休闲农业紧密结合起来，顺应国内外游客需求打造多元化旅游新业态，如按照“农旅结合”的理念，坚持“产业为基、生态为本、旅游为魂”，把生态农业与乡村旅游的要素有机整合起来，打造以休闲农业为基础、以特色院落为载体、以乡村文化为灵魂、以旅游接待为核心，集农业观光、休闲、度假、运动、体验、养生为一体的乡村旅游综合经济体，取得了显著成效，特别是柏林镇柘沟村的润坤农业庄园项目，有效带动了周边农家乐、采摘园、休闲农庄等乡村旅游项目的发展，吸引了大量国内外游客。

　　“简单的说，推行全域旅游的核心目的就是‘强内功’，不断提高‘吃、住、行、游、娱、购’品质，持续提升景区吸引力，让没来过的游客争着来，来了的游客不想走，走了的游客还想来，这就是旅游区发展的生命线。”蒙山旅游区有关负责人表示。

　　毫无疑问，蒙山旅游区的“火”并非一日之功，更不是“偶然”或者“侥幸”的结果，而是蒙山旅游区一班人精心谋划，勇于创新，大胆实践的结晶，展望未来，当前的“火”对蒙山旅游区来说，显然才只是个开始！

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