100万美金设计，八一八酒店LOGO更换的故事

　　相信关注酒店业动态的小伙伴们早已察觉，最近四季、丽思卡尔顿、雅高、安缦纷纷换了新LOGO。酒店为何换了新LOGO？每个酒店LOGO背后的故事你又知道哪些呢？今天就让小编为你列举一些酒店LOGO背后的故事。做个真正的酒店达人，先从识LOGO开始！

　　文华东方

　　文华东方酒店的这把小扇子应该是最容易识别的了，同时这把扇子还一语双关，“He’s a Fan/She’s a Fan”，巧妙地将集团的特色扇形标记 (fan) 与拥护文华东方品牌的国际名人粉丝常客 (fan) 的双重意义联系起来。

　　扇子LOGO是文华东方酒店集团品牌文化的一部份，11片扇叶标志，象征着集团秉承的东方传统的11道精髓。

　　JW万豪

　　乍一看JW万豪的LOGO，你可能在怀疑自己看到的这个似鹰非鹰、似狮非狮的“神兽”是何物种。答案来了，这只上半身是鹫（不是鹰哦），下半身是狮子的“神兽”，代表着很多含义。

　　据说JW万豪是小万豪先生为纪念父亲而创立的顶级酒店。狮鹫LOGO象征着狮子的力量，代表着鹫的远见与飞翔能力，提供监护和保护，是J.W.Marriot先生本人的象征符号，代表着他的远见和创造一家世界级酒店管理公司的梦想、力量和实力。

　　四季

　　一家位于多伦多市中心毫不起眼的汽车旅馆，是如何蜕变成如今世界级奢华酒店管理集团的？四季酒店集团亚太区酒店营运高级副总裁祈伟立 (William Mackay)曾经在一次访谈中给了小编一个很简单的回答——感知客人所想，按他们所需进行服务。

至今，小编仍记得某一天回到四季酒店房间时所收获的感动。也许这就是真正的高品质服务，奢华的背后，最打动人的服务莫过于用心出发、体贴入微的细节。就像四季酒店的LOGO，那棵包含春夏秋冬四季状态的树，仿佛在告诉你，无论什么时候来到四季酒店，即刻便可以享受宾至如归的温馨体验。

最近，四季酒店的小树LOGO推出了新的版本。据悉，相较于旧LOGO，新LOGO的树枝少了些树叶，树叶的位置也相对做了略微调整，树杈变短，去掉了原有标识中的®，Four Seasons和Hotel的字体也做了新的样式。

　　雅高

近日，雅高酒店集团宣布成为AccorHotels，并采用新的署名。通过使用AccorHotels这一新名称，集团自豪地坚持酒店业务，旨在通过与其数字化平台AccorHotels.com的联系，成为一个由来已久的和商业化的品牌，并将品牌放在其运作系统和酒店品牌的核心位置。集团也将采用新的简单、醒目和全球通用的署名：Feel Welcome，以强调其共同的愿望。Feel Welcome是对慷慨大方和待客之道本质的浓缩概括。这是我们对包括客人、员工和合作伙伴在内的所有人的承诺，让他们感受关切、独特和尊贵。

为展现集团的发展目标，新的品牌标识突出了包含深蓝色字体在内的更为法定的标志。这个新的标识将继续呈现集团的品牌标志，独一的、具有象征意义的蜂蜜色加拿大野生大雁。这种候鸟是品牌和移动应用程序的图标，它象征了集团精神、决心和旅行。这个新的标识已经在AccorHotels的官方合作伙伴罗兰·加洛斯（法国网球公开赛）的合作伙伴村雅高专属区域得以展示。

　　丽思卡尔顿

　　丽思卡尔顿酒店的LOGO中因含有狮子和皇冠这些元素，给人一种不明觉厉的feel（不知道大家有没有同感）。皇冠是英国皇室的象征，狮子原本是一个赞助商（一家保险公司）的徽标，酒店的创始人恺撒·里兹将二者结合了起来，创立了酒店的LOGO。

1968 年，LOGO又经过重新设计，那只有些羞怯的狮子变成了一只更加优雅成熟的狮子。这也标志着丽思卡尔顿酒店集团公司发展方向的改变。近日，沿用32年的旧LOGO被新LOGO取代，新LOGO中，“Ritz-Carlton”的字体更粗更稳重，但是霸气的狮子形象并没改变，浅蓝色的LOGO颜色也将成为丽思卡尔顿的另一个代表符号。对于这个浅蓝色，丽思卡尔顿又叫它“memorable blue”。

　　威斯汀

　　再来说说也是刚刚换了LOGO的威斯汀，这家偏商务的酒店最近主打健康牌啦。威斯汀酒店集团在本周推出的一套新的品牌标识，主题是健康生活。跑步、新鲜食物、更明亮的配色……种种元素都为了呈现出一种健康的生活方式。该系列品牌标识将出现在威斯汀的官网、社交网络页面、房卡、客房服务菜单等各个角落。据了解，为了这次品牌标识更新，威斯汀投入了100万美元。

威斯汀全球品牌负责人Brian Povinelli说，“其他酒店品牌通常还在沿用传统做法，比如展示酒店客房、会客空间、游泳池和海滩，但我们希望通过视觉符号展示一种生活方式。”

　　SLH

SLH（全球奢华精品酒店）并没有更换LOGO，只是在原有的公司LOGO上加了一个补充LOGO，让大家对SLH 品牌有更直观的认识。原有的圆形金色LOGO已经深入人心，集团不会去更改，还将是SLH的主LOGO 。补充LOGO大家详见下图，这张图片是最好的LOGO的解释。

　　安缦

近日，安缦也换了新LOGO，新的LOGO更加简约且有设计感。由Adrian Zecha于1988年创立的安缦酒店。它走出了一条跟任何连锁酒店集团都不一样的酒店发展之路，连它的粉丝都有一个专属名称“Aman Junkie（安缦痴）”。

　　悦榕庄

悦榕庄的LOGO是一株绿色的榕树，像征着自然浪漫的情怀，源自印度的热带榕树高大雄伟，枝繁叶茂；从干枝萌发出的千丝万缕的气根，是榕树最具标志性的特征。

悦榕集团以营造优雅浪漫，充满活力与异国情调的度假环境为顾客提供亲密的身心灵体验。悦榕取名于榕树,因其素以坚毅及优雅着称。几世纪以来，世人经常将榕树荫下当做寻求心灵平静与内在的处所，而这正是悦榕集团取其茁壮成长之道。除此之外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，而集团更因如此而以亚洲传统及环保意识为依归。

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