【译】迪士尼推行弹性票价制度

　　迪士尼游乐园总是人满为患。为了分散客流，佛罗里达州迪士尼世界和加利福尼亚州迪士尼乐园将首次实行弹性票价，假期和特定周末的门票价格要比平日高出20%。

　　2016年2月27日，华特迪士尼公司在官方博客里表示，即将推出期待已久的需求差异定价机制，又称差别定价法。该调整于2月28日起实施，对上述提到两座主题公园的影响有所不同。尤其是佛罗里达迪士尼的调整只对单日票价有影响，而对于大多数家庭度假时购买的多日联票没有影响。

　　位于加州阿纳海姆的迪士尼乐园，之前单日票价为99美元(649元人民币)，每年吸引游客量高达1700万人次。从2月28日开始，加州迪士尼根据不同时间段实行3种票价。“优惠票”主要是在学校上课周的周一至周四，票价降至95美元(622元人民币)。“普通票”主要是在周末和暑假时间，票价为105美元(688元人民币)。“高峰票”主要是在12月、春假期间、7月份每周的周末，票价119美元(780元人民币)。

　　位于佛罗里达州奥兰多的迪士尼世界票价机制更复杂一些，这个迪士尼有四个主题公园，每个主题公园的票价不一样。在佛罗里达州迪士尼最受欢迎的主题景点是——神奇王国，每年的游客量高达2000万人次，即使单日优惠票也保持在105美元(688元人民币);普通票涨到了110美元(721元人民币);高峰票则涨到了124美元(812元人民币)。

　　目前来看，迪士尼似乎是每年涨价一次，上涨率恰好刚刚高于通货膨胀率。但涨价总是会招致消费者不满。但是分析师认为，单纯从经济角度来看，迪士尼的涨价策略并没有过多考虑需求的迅猛增长。迪士尼截止于1月2日的上季度财报显示，美国国内的迪士尼游乐园客流量比去年同期增长了10%，达到了历史新高，去年同期为7%。

　　迪士尼游乐园在假期时拥挤不堪，成了很大的问题，尤其是神奇王国更加严重。长龙般的队伍让号称“地球上的乐土”的迪士尼名不副实。分析师说，迪士尼别无选择，只好实行差别定价制度。

　　迪士尼的一份声明表示：“为了进一步分散客流，我们除了扩张游乐园外，还采取了单日票价季节差异机制。多日联票、年票、淡季票为我们的游客提供了更加多样的选择，更加优惠的价格。”但迪士尼的发言人对此拒绝置评。

　　迪士尼在官方博客发布了美国东西两个乐园扩张的消息。其中包括在未来世界增加“冰雪奇缘”主题板块，在动物王国增加“阿凡达”主题板块。并且这两座乐园还会增加“星球大战”板块。加州迪士尼游乐园和佛罗里达迪士尼世界接待游客的时间大多属于普通时间，两者的普通期天数分别占全年天数的46%和49%;高峰期天数分别占全年的27%和29%。

　　差别定价机制在酒店业和航空业很常见。美国的一些主题公园已经采用了这种机制，例如环球影城也采用了差别定价机制，位于洛杉矶的好莱坞环球影城在2016年3月推出哈利·波特主题板块。电影院和体育场也正在尝试类似的定价措施。

　　本文由劲旅网译自 nytimes.com

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