争夺客源在线旅游砸钱拼促销 价格战加速资本运作

刚获得60亿元融资的同程旅游昨日宣布，暑期将发出1亿个“红包”，供客户在其客户端上消费。记者观察发现，正值暑期旺季，各大在线旅游网站纷纷砸巨资抢客。

对此，有分析认为，砸钱过多将引发企业利润危机，因而价格战长期来看难以持久。也有观点指出，价格战是目前争夺客源的必要手段，也一定程度上加速了在线旅游产业的资本运作。

巨头烧钱促销抢客

一直以来，在线旅游领域都是巨头们烧钱的一大阵地。

前不久刚获万达注资的同程旅游昨日宣布，暑期将发出1亿个“红包”，每人1000元代金券，可在同程旅游客户端上消费。

上周，同程旅游方面还表示，将投入1个亿用于邮轮业务的市场推广和用户体验的提升。同城旅游副总裁寿晓渊表示，资金除用于会员优惠外，还将用于与邮轮公司合作。

途牛网也不甘示弱，不仅花重金请来林志颖父子代言，还直接打出暑期出境旅游最高立减3000元的优惠。

去哪儿网也趁暑期旅行高峰大面积向用户发送“10亿周年庆专属红包”，面值分50元、100元、200元、300元不等。

价格战加速资本运作

对于在线旅游领域普遍存在的价格战现象，有不少业内人士认为，价格战难以持久。有分析人士指出，“企业不可能长期贴钱，否则会引发利润危机，甚至造成亏损危险。”

据了解，在线旅游价格战以企业自己贴钱为主要模式。有知情人士透露，“若原价为200元，要以半价100元卖给消费者，那么企业就得自己补贴100元。”该人士还透露，企业有时会联合景区一起贴钱以达到降低门票价格的目的。

另有观点则认为，尽管价格战并非长远之计，但短期内能在一定程度上加速在线旅游业的资本运作。有业内人士称，“在线旅游行业竞争太激烈，你不降价，用户就会被抢走，所以一些企业会不断寻找背后资金的支撑。”

据悉，同程旅游上周刚刚获得万达文化集团35.8亿元人民币投资，在其领投下，同程旅游此番共获得超过60亿元人民币的投资总额。此外，驴妈妈旅游网6月份也获得锦江国际集团5亿元的战略投资。而携程今年5月份也宣布，其获得了Priceline集团2.5亿美元的投资。（记者周可）

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