解读：4万亿的中国旅游总收入及市场结构特征

　　【品橙旅游】在年初，中国旅游经济蓝皮书《2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预测》上，提及中国旅游行业的旅游总收入已突破4万亿。在4万亿规模中，国内、入境和出境三大市场均有不同幅度增长。2016年上半年旅游统计数据报告，也再次显示了中国旅游的强劲势头。

　　三大市场发展特征

　　蓝皮书提到：2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入突破4万亿元，同比去年分别增长10%和12%。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。

　　其中，呈现出暑期修学游和亲子游、周末周边游、小长假短程游、国庆长假中远程旅游等市场热点。在国内、出境、入境三大市场，特征如下：

　　国内游：2015年全年国内旅游接待总量达到40亿人次，国内旅游总收入3.43万亿元，分别较上一年增长10.0%和13.2%。休闲度假和观光旅游并重的局面初步显现，国内居民出游意愿调查结果显示，休闲、度假超过观光、增长见识成为第一大出游目的。

　　入境游：入境旅游在近三年来首次出现增长，预计全年接待入境旅游1.33亿人次，较上一年增长4%，入境旅游外汇收入1175.7亿美元，同比增长0.6%。港澳台市场保持稳定增长，外国人市场企稳，其中韩国、越南等近程外国人市场率先回升向好。

　　出境旅游：出境旅游继续保持高速增长，但增速有所放缓，预计全年出境旅游1.2亿人次，较上一年增长12.0%。

　　自由行和跟团构成结构

　　一组统计数据显示，在2015年40亿人次的国内游中，自由行人群高达32亿人次，人均消费937.5元。可以看出自由行已经占据中国旅游相当高的比例，从国内游而言，自由行人群占国内游总出行比例的80%，花费占87.46%。自由行和跟团游比例达到4：1。

　　2015年，旅行社组织的出境游人数增长35.2%，但在总出境游人数中所占的比例，仅仅上升了2.5%。在出境游1.2亿人次大军中，2/3游客选择自由行，达到了8000万人次。出境游的自由行和跟团游比例接近2：1。

　　统计显示，就游客进入景区的构成，通过旅行社进入景区的比例已从2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。其中以自驾为主的自由行，已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人数的75%。

　　在2015年的旅游市场大环境中，国内游和出境游均呈现出自由行主导的大趋势，自驾游异军突起表现亮眼。

　　自由行、出境购物、商旅新趋势

　　1. 自由行攻略类社区商业化看好

　　2015年相关数据显示，自由行游客中高达71.2%的用户，希望获得一站式的解决方案和完整的旅游产品购买、消费体验，缩短旅游决策时间。除了优质的旅游点评、旅游问答、旅游攻略、游记等供决策参考，用户希望能够同时购买酒店、机票、签证、邮轮、租车、保险、当地游等全网高性价比的自由行产品和服务，并进行旅游结伴社交。

　　2. 出境游购物市场发展迅猛

　　2015年，中国出境旅游购物市场规模达6841亿元，其中自由行游客的消费占比超过80%。

　　从出境游目的来看，2015年有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。

　　从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。以伦敦希斯罗机场为例，1%的中国人创造了25%的免税品销售额。赴韩中国游客人均消费2200美元，给韩国带来的综合经济效益达220亿美元，约占韩国GDP的1.6%。赴澳大利亚游客达100万人次，总消费金额约355亿元人民币。

　　3. 商务旅游赶超美国成为全球最大

　　全球商务旅游协会(Global Business Travel Association，即GBTA)在2016年初预计，2016年几个新趋势之一，即中国超过美国成为世界上最大的商务旅游市场。在2015年6月， Amadeus和Frost & Sullivan联合发布的亚太商务旅游市场报告中，预计更为乐观，“2015年，中国将超越美国，成为世界上最大的商务旅游市场。”报告显示，中国的商务旅游花费已达到2500亿美元，研究认为到2025年，这个数字将达到道5000亿美元。

　　预期：2016年旅游目标

　　在年初海口举行的全国旅游工作会议上，曾发布了对2016年旅游业发展的预期目标。

　　国内旅游43.8亿人次，增长9.5%；旅游入出境2.63亿人次，增长5%，其中入境1.37亿人次，增长2.5%；出境1.26亿人次，增长8%。

　　国内旅游收入3.8万亿元，增长11%；国际旅游收入1210亿美元，增长6.5%；旅游总收入4.55万亿元，增长10%。

　　旅游投资达到1.2万亿元，同比增长20%。旅游直接就业2816万人，直接和间接就业合计7943万人，占全国就业人口的10.23%。

　　2016有望突破预期数字

　　国家旅游局在近期发布的《2016年上半年旅游统计数据报告及下半年旅游经济形势分析》中，各项数据指标均有较大幅度提升，有望突破年初制定的2016年旅游业发展预期目标。

　　其中，国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；入出境旅游1.27亿人次，增长4.1%；上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。

　　入境旅游人数6787万人次，比上年同期增长3.8%，其中外国人1347万人次，增长9.0%；入境过夜旅游人数2887万人次，增长4.3%，其中外国人1036万人次，增长6.8%。2016年1-6月，国际旅游收入570亿美元，比上年同期增长5.3%。

　　中国公民出境旅游人数5903万人次，比上年同期增长4.3%。

　　预计下半年，国内旅游继续保持两位数的增速，入境旅游有望达到4%的良好增长势头，出境旅游将维持4%左右的增速。（品橙旅游 魏亚）

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