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白石山——借势营销打造中国4A景区中的新网红!

[摘要]里约奥运圣火刚刚在巴西熄灭,奥运健儿胜利的场景也历历在目。但是作为一名普通百姓,我们怎么才能加入奥运的节奏中呢? 在奥运期间,很多社交平台都出现了以奥运为主题的互动活动,引得广大网友的热情参与。其中,由白石山风景区发起的#白石山奥运欢乐游#在...

  里约奥运圣火刚刚在巴西熄灭,奥运健儿胜利的场景也历历在目。但是作为一名普通百姓,我们怎么才能加入奥运的节奏中呢?

  在奥运期间,很多社交平台都出现了以奥运为主题的互动活动,引得广大网友的热情参与。其中,由白石山风景区发起的#白石山奥运欢乐游#在新浪微博话题榜中当天高居第三位,在社会榜排名第二,并得到了网友的广泛转发。

  这样一个国家4A自然景区怎么会搭上奥运的春风,在新媒体平台上大放异彩呢?

  记者带着问题采访了白石山景区的管理者——中景信旅游投资开发有限公司首席运营官张平女士。就让她为大家解码白石山景区这次微博“大策划”背后的故事。

  用现代技术打造传统景区

  记者:我看到奥运期间,白石山景区也在微博上做了一些关于奥运的互动活动。在互联网平台快速发展的今天,您认为传统景区的宣传方面应该如何与互联网平台相融合?在接下来,您对互联网平台的应用,有哪些计划呢?

  张平:我认为互联网技术在景区的应用主要有三个层面,一是智慧景区打造,利用互联网技术,从景区闸机系统、监控系统、WIFI应用、景区导引、购买支付等多方面提高景区管理的智能化水平。二是提高游客体验,尝试将新型的AR、VR、3D打印、云摄影等技术引入景区,为游客提供高科技体验,利用技术手段丰富游客体验。三是与互联网亲密接触,充分运用新媒体传播渠道,除了微博、微信,我们也计划尝试直播、秒拍等热门传播方式,增加传播的娱乐性,激发与观众的互动。

  京津冀城市群的“新明珠”

  白石山位于河北省涞源县城南15公里,雄居八百里太行山最北端,景区面积54平方公里,最高峰云都峰海拔2096米。作为背靠京津冀庞大城市群的风景区,充足的旅游休闲需求必将带来更多的挑战。面对竞争对手,白石山如何立于不败之地,如何在竞争中不断自我进步的呢?

  在谈到白石山景区的独特优势时,张平女士说:白石山的核心竞争力是白石山一流的造景技术,白石山的造景技术旨在以专业的游步道修建技术,向广大游客呈现最美的自然景观。把登山的痛苦,通过游步道的设计,转变为在大自然中闲庭信步,让游客感受到移步换景的乐趣。

  面对竞争,白石山风景区早就做好了准备。张平女士介绍,白石山不仅有首创的双层玻璃栈道,还有奇石、云海、佛光以及动植物景观,比如进入秋季,我们要推出的“白石山红桦节”,白桦林大家都知道,那么红桦林盛产欧洲,中国只有新疆有少量的红桦林,但是在距离北京周边的涞源白石山就有百亩红桦林,从9月6日-10月26日,白石山将举办首届红桦节。京津冀的游客就有眼福了,今年秋天您可以来白石山看红桦,满山遍野的红桦林,让您感受大自然的神奇。

  除了红桦林,白石山还有丰富的动物资源,前段时间在网络上流传的蓝蜥蜴,也是白石山的常客,松鼠、稚鸡时不时在游步道上与游客一同玩耍。

  除此之外,白石山也在不断增加新的服务和产品,9月我们精心打造的七星级精品酒店“尚云间”以及悬崖上的时尚咖啡厅即将开业,相信将在北京周边掀起新的热潮。

  白石山不仅是风景区 更是一个新IP

  在谈到白石山的奥运活动时,张平女士向记者透露。奥运活动只是白石山一系列营销计划的开始,未来在景区的营销方面将不断运用互联网的力量,将白石山景区以及中景信旗下投资运营的多个景区打造成一个个国内景区中的知名IP。

  记者:如今这个IP的概念非常火爆,很多品牌都依靠一个火爆的IP来宣传自己的项目和理念。那么想请问您,您对互联网IP怎么看?我们白石山未来能不能成为一个旅游界的大IP呢?

  张平:打造一个大IP已经是白石山营销的目标。目前我们已经有了一个初步的计划,IP打造不是一蹴而就的,需要具有高度的事件营销,需要具有密度的活动营销,更需要积累游客的口碑。

  这次借助奥运,白石山发起的“白石山奥运欢乐游”的微博互动活动,就吸引了5000万粉丝的关注,是一个好的开端。接下来,除了在微博、微信上持续发力,我们还将积极引入国际赛事、策划具有影响力的行业事件、持续推出丰富精彩的体验活动,不断引爆市场,不断积累白石山的IP值。

  浮躁资本下的“慢”步者

  当下正是中国旅游业蓬勃发展的最好时机,旅游投资迎来了黄金期,今年上半年,全国旅游业实际完成投资4211.5亿元,较去年同期增长30.5%,国内的自然风景区数量如雨后春笋一般快速增长,令游客选择余地加大,分割有限的市场资源。这就造成了竞争愈发激烈,大部分景区无法保持盈利,最后走上了关闭的道路。

  记者:很多圈内人士认为,白石山的资本运营是中国目前景区经营的一个典范,白石山景区的整个资本运作体系是一个怎样的构造?另外我也想知道,在资本膨胀的时代,是什么让白石山还能保持对资本的吸引呢?

  张平:人才是核心。中景信本着匠心、求索、创新、快乐的精神,在浮躁的资本市场中,沉下心,踏踏实实地走自己的路。我们的愿景是创建中国最受尊重、最具价值的景区投资管理集团。

  我们有着中国景区行业最顶级的专家队伍,专业的人才,才是景区经营成功的法宝。我们从景区规划、设计、建设到运营,聘请的都是行业一流的设计公司,优秀的人才在资本创建的高效体制中,充分施展才能,是白石山乃至中景信旗下诸多景区能够持续保持业绩长红的重要原因。

  创意团队打造世界罕见胜景

  在谈到白石山的玻璃栈道时,张平女士介绍:白石山玻璃栈道是河北地区第一个双层玻璃栈道,2015年轰动一时。同年,中景信还在蔚县暖泉建设了一座玻璃塔,夜晚五光十色的景观灯照射在玻璃塔上,分外耀眼。

  目前,我们正在投入建设的还有暖泉的东古堡,预计2017年投入营业,暖泉目前的西古堡是旱堡,以后主要接待游客观光,而东古堡则通过挖掘暖泉的水文化内涵,打造温泉精品度假区,以接待休闲度假、会议为主。

  在谈到下一步的造景计划时,张平女士透露:中景信计划在河北邯郸和兴隆,打造观光、休闲、度假一体化的以自然山岳景观为主的旅游综合体,将会于明年十月呈现给广大游客。

  国内4A景区中的新网红

  目前,中国旅游业迎来了一场资本、创意、营销驱动的革命。回到白石山在奥运做的这个微博互动来说,现在新媒体平台的宣传肯定是影响最广传播最快的方式。

  谈到白石山会不会成为4A景区中的新网红时,张平女士这样回答:白石山一直都很红,至于要打造成中国旅游业的新网红,我们希望的是,通过白石山倡导的人与自然共融的理念、传播白石山如何为游客打造一个健康生态的景区,让游客不断感受到白石山对大自然的尊重、感受到中景信对中国游客的诚意与匠心,只要游客感受到白石山的诚意,白石山就一定会红下去。

  白石山此次微博策划背后,是传统景区与新媒体平台的一次亲密接触。相信,在互联网大潮的推动下,必将有更多成功的互联网营销案例出现。


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