押宝VR 旅游品牌真的能开拓一片蓝海吗？

　　虚拟现实会是娱乐消费领域的重头戏吗?亦或是花哨的噱头——博取科技玩家眼球再如三维电视或迷你光盘般昙花一现呢?

　　早期太空旅行家们表示，美国移动设备的普及在一段时间内能帮助VR站稳脚跟。但存在的问题仍不少，比如科技是否能为人类创造全新且豪华的旅游探索经历。

　　对VR市场范围的研究依然很少，但今年初咨询公司德勤预测：与其他领域相比，旅游公司将更加关注开发VR产品的成本问题。

　　《德勤：2016展望》中这样描述VR：“任何打算利用VR图像进行市场营销的公司都应思考成本，如何开发有利于消费者的产品。”“例如部分旅游公司想自创VR产品，就应根据现在的营销方式评估开发VR所需的拍摄和播放成本。也应评估获取材料展示所需硬件的成本。”

　　2016年VR主要致力于视频游戏。德勤预计今年VR产品销售可达3亿美元(约合人民币20亿元)，同时VR耳机销量将达250万个，总计6亿美元(约合人民币40亿元)，主要购买者为专业玩家。

　　这给旅游品牌带来了新的挑战，因为技术碎片化会严重影响他们对营销资金的使用。

　　例如美国国家地理杂志大量投资开发尖端VR产品，并就大型项目与其他品牌或机构建立合作伙伴关系。

　　近期大项目是拍摄“古往今来”影片，主要讲述奥巴马总统出行美国约塞米蒂国家公园，将由VR Felix & Paul工作室和Oculus(Facebook的VR部门)合作发行。

　　国家地理频道数字媒体产品负责人Matt Zymet表示“我们还处于VR初级阶段，而国家地理将作为高端VR产品的平台之一。”“正如奥巴马总统在影片中所说，通过近距离感受国家公园的美丽，鼓励人们摘掉眼镜，亲自去看看。我认为除了国家地理外，没有其他品牌能充分利用好VR。走得远、看得远才是我们的终极目标。”

　　在与Oculus合作为奥巴马总统拍摄视频的过程中，国家地理开始接触到了Facebook360度视频拍摄平台。

　　国家地理试图将VR产品和传统杂志相结合以平衡其全球业务和实验。Zymet表示公司派遣了某团队前往Borneo录制与杂志故事相匹配的VR视频。

　　公司也尝试在旅游部门使用VR，但产品开发高成本是值得关注的问题。

　　Zymet说：“实现我们预期的目标或体验需要资金支持，我们也在寻找赞助商和合作伙伴。”“现有模式是集成合作伙伴关系和品牌化内容。国家地理拥有各类旅游探险业务，我们必须发掘出VR在旅游产品营销中的实际意义。”

　　YouVisit，成立6年之久的专门从事VR旅游产品的公司，移动空间代表了朝模式前进最清晰的道路，同时作为销售和营销工具也将越来越普遍。

　　YouVisit公司主要负责为品牌创建VR产品。其销售总监Gordon Meyer表示：“我们现在能看到的是VR正不断深入人心;人们也很快意识到他们使用的智能手机就是VR设备。”“这就加速了该想法的普及度，也更易让人接纳。”

　　YouVisit产品工作室已与喜达屋酒店及度假村和嘉年华邮轮等旅游品牌取得合作。

　　起初YouVisit主要负责开发360度视频和产品，常用于Web浏览器中。现在可为目的地和旅游品牌设计非线性体验，通过允许用户交互选择想看的画面使用户参与度达到10分钟左右。

　　而相比之下360度视频平均参与时间约为1分钟。

　　Meyer说：“许多品牌会考虑预算从何而来，如何评估和设置规模。”“在美国智能手机覆盖率几乎为100%，潜在参与度很高。如果想获得更先进的技术，你可以使用Oculus Rift和HTC Vive。在贸易展会或某特定地点，它更像是装置艺术展。”

　　本文由劲旅网译自skift.com

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