福克斯将如何受益于主题公园品牌许可？

　　21世纪福克斯公司(纳斯达克股票代码：FOX)为充分利用其品牌效应，将品牌名称授权给不同的主题公园。

　　它的第一个交易，是与马来西亚主题公园的合作。而在今年11月，它宣布与阿尔阿赫利控股集团合作，在迪拜开发新的主题公园。

　　福克斯将不会持有主题公园的任何股份，授权其品牌的本身就会为公司的其他产品和服务带来很多价值。

　　主题公园提供了一个跨市场的产品和服务平台，通过这类合作，福克斯这个品牌可以提高关于流行电影和电视节目游乐设备的访客量，包括《混乱之子》、《决战猩球》等等。

　　而媒体巨头也将有一个额外的好处，通过这些主题公园游乐设施和其他旅游景点，能够宣传它的影视人物。

　　亚洲主题公园发展迅速 助力福克斯品牌、商品营销

　　福克斯已经把它的名字授权给了迪拜待开发的新主题公园。新园区将包含几个景点、主题餐厅、商店和一家度假酒店。游乐设施将依据福克斯的流行电影和电视剧为主题进行修建，包括冰河时代、里约大冒险和博物馆惊魂夜。

　　然而，该协议不包括福克斯的所有影视版权。事实上，福克斯最珍贵的专营权——阿凡达，已经授权给了迪斯尼主题公园，这将成为佛罗里达州迪斯尼动物王国的一部分。福克斯在2013年与马来西亚的云顶名胜世界签署了类似的协议，发展吉隆坡以外的主题公园。

　　必须指出的是，福克斯并不拥有这些公园任何性质的股份，它只是授权其名字给公园。即便如此，这些交易也可以显著推动福克斯的特许经营权和品牌。

　　至于能产生多大的作用要取决于有多少游客可以来到这些主题公园。

　　主题公园产业已经在南亚取得了成功，这要得益于不断壮大的中产阶级。马来西亚乐高乐园就做得很好，在2014年度，它的水公园在整个亚太地区的排名达到了前20名;同样，新加坡环球影城也表现不俗，每年的游客访问量超过350万。主题公园属于目的地休闲和娱乐活动，故而这样的企业都会受到经济状况所展示出来的消费支出影响。

　　译自 美投资研究机构Trefis.com

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