10年砥砺，北看康熙成实景演出新热

　　“印象系”仍持续火热，“皇家系”如《康熙大典》等异军突起，散点式的实景演出举步维艰……下一个10年，山水实景演出该如何嬗变？

　　10多年前，《印象·刘三姐》一炮而红，拉开了“中国式山水狂想”的演出高速发展的序幕。时至今日，有人说“实景演出已走到了拐点”，也有人说“乱象纷呈”。

　　10多年过去了，今天的山水实景演出是一个怎么样的格局？

　　“7000万元的投入，8亿元的产出。”当年《印象·刘三姐》的成功带动了这一行业快速发展，也造就了山水实景演出乃至旅游演出的“套路化”和“同质化”现象。如今，除了广为人知的“印象系”仍持续火热，以及“皇家系”如《康熙大典》等异军突起外，其他散点式的主题演出有的甚至举步维艰，这一行业逐步呈现出“冰火两重天”的格局。

　　下一个10年，实景演出如何嬗变？

　　实际上，就算是放在全球范围内，中国的旅游实景演出都具有创新性和领先性，关键在于如何进行延续和深挖。

　　“东方哲学中，儒家讲究天人合一，道家讲求道法自然，中国文人也有寄情山水的情怀。这种在山水之间的演出形式能够体现中国人自己的传统、思维方式和世界观。”“山水实景造梦者”梅帅元认为，山水实景的发展仍离不开本质上对于文化的挖掘和创新。

　　流派纷呈，冰火两重天

　　2014年以来，《印象·刘三姐》的成功，掀起了大江南北实景演出造梦潮，各地实景演出如雨后春笋，拔地而起。然而，10年来，实景演出同质化严重，缺乏根本性的文化底蕴和商业模式，由此出现了冰火两重天的局面。

　　有数据显示，截至目前，目前大型山水实景演全国约有40多台，该项目资金全国总投入达60多亿人民币，山水实景演出规模和创造价值已达到百亿，每台实景演出为当地提供了500~800人次的就业机会。

　　繁华现象背后，实景演出行业流派纷呈，堪比百花齐放；然而，亦出现不少仓促上马而败北的案例。

　　2011年9月，耗资6000万元由万达集团投资的海南三亚的《海棠·秀》，来自七个国家和地区的国际班底参与制作。然而，这台大戏连年巨额亏损，一直靠集团输血，最终在2014年8月谢幕。

　　《海棠·秀》的凋落并非个案，仅在海南省就有5家旅游驻场演出亏损。而在山东曲阜，《孔子》曾入选文化部和国家旅游局联合推出的首批《国家文化旅游重点项目名录》，也在2013年停演。

　　自《印象·刘三姐》成功后，许多地方政府纷纷效仿，火速上马实景演出项目，10年来，逐渐形成一个江湖，流派纷呈。如“少林派”、“魔幻派”、“歌剧派”等，凡此种种、不一而足。

　　业内认为，尽管行业拐点似已来临，但实景演出格局已现——两条主线地位稳固。两条线即以“印象铁三角”的张艺谋、樊悦、王潮歌所组成的印象团队，他们打造的如《印象·西湖》、《印象·丽江》等；另一条线则是由梅帅元领导的山水盛典文化产业有限公司（以下简称“山水文化”），所打造的皇家文化主题《鼎盛王朝·康熙大典》，及《禅宗少林·音乐大典》等。

　　尤值一提的是，相比于《印象》系呈现的南方文化娟秀和细腻，全球首家皇家文化实景演出《康熙大典》近年来脱颖而出，市场份额位列行业第二，以鲜明的皇家文化震撼体验吸引了更多游客的认可。

　　相比于“印象系”，“皇家系”更为厚重和粗犷大气。4月29日，赶在5·1前公演的《康熙大典》以震撼的体验征服了现场观众；据悉，对于此次第六季的改版上线，《康熙大典》出品方鼎盛王朝文化投资公司下足了功夫，无论是服装、灯光，还是剧目全部予以精心调配，也由此掀起了“到承德看康熙大典”的热潮。

　　北看康熙，皇家文化成热点

　　对于山水实景演出，尽管最初观众或许会为尝鲜买单，但最终持续性的购买取决于项目本身的深沉次的文化内涵。正因于此，山水实景行业逐步形成了新格局——南看“印象”，北看“康熙”。

　　“文化和旅游是孪生的，没有脱离文化的纯粹的旅游。我们去另一个地方旅游，很大程度上是想去了解不同的生活状态。”中国山水实景演出创始人梅帅元认为，好的实景演出能够将演出还原到山水之间而不露痕迹，这正是实景演出的要旨。

　　中国有着数千年的封建历史，皇权文化在其中扮演着重要角色，尤以近代康乾盛世影响深远。对于《鼎盛王朝·康熙大典》而言，承德避暑山庄本身就是最好的背书，近代不少重大历史的改写都在此做决断。

　　纵观《康熙大典》的核心，其反映的是“一个外族征服汉族后，又被汉族文化所征服的中华文化内定”，而康熙大帝的文治武功、奇闻轶事，又经多年来清剧的持续发酵，已深植于国人内心；由此，“皇家文化”的研究价值和市场效应原本就有着深厚的文化积淀。

　　实际上，除了文化本身内涵层面的挖掘，一台好的山水实景演出更有赖于精雕细琢。

　　“对文化研究得越深刻，感受就越深，捕捉到的东西就越准确。”梅帅元认为，在演出过程中，也要一次次地修改打磨，好的演出一定是不断修正和提升的。”

　　对此，《康熙大典》的出品方鼎盛文化产业投资公司予以了深入细致的挖掘：该剧演出所采取的叙事手段打破传统的章回结构，通过逐步，序，天籁，天下，美声，满汉全席等系列主题，全面呈现一个王朝的兴起。大清作为中国历史传统最长的一个朝代，其近300年的江山靠的是以“无为本，道为根“的文化积淀，最终从继承者变成创造者。

　　除对文化本身的挖掘外，《康熙大典》也从一个传承者变成了创新者——创造了三大全球之最——2亿元投资，创全球实景演出投资之最；1000余名演员，200余匹进口战马，创全球实景演出规模之最；皇家文化，全球首部皇家文化主题大型演出……

　　在山水实景演出流派纷呈的今天，《康熙大典》成绩斐然：6年来演出近千场，观众100多万人次，演出营收入超过2亿元；旺季可以一天两场，年增长30%，以震撼般的体验逐渐在游客心中烙上“北看康熙”的标签。

　　而这显然离不开鼎盛文化自身的核心价值体系，用该公司总裁梅洪的话说，“我们所做的不仅仅是一台演出，而是一种文化上的担当。”

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